Внутренняя реклама — это реклама, размещаемая внутри общественных помещений, таких как торговые центры, аэропорты, кинотеатры, лифты и другие места с высокой проходимостью. Она противоположна наружной рекламе, которая находится на улицах.
Основные особенности внутренней рекламы:
- Целевая аудитория: Внутренняя реклама позволяет более точно нацеливаться на конкретную аудиторию, поскольку люди часто заходят в помещения с определенной целью.
- Разнообразие носителей: Реклама может быть представлена в виде плакатов, цифровых экранов, напольной графики и других форматов.
- Эффективность: Внутренняя реклама часто менее раздражает и более заметна, чем наружная, поскольку люди находятся в расслабленном состоянии внутри помещений.
Преимущества:
- Большой охват целевой аудитории
- Не навязчивость
- Возможность рассказать о скидках и акциях
Общепринятых строгих правил размещения внутренней рекламы не существует. Например, реклама в метро иногда относится к наружной рекламе, а реклама в местах продаж выделяется в отдельную категорию.
Структура внутренней рекламы включает три основные группы участников:
- Рекламные производители – компании, занимающиеся разработкой и изготовлением рекламных материалов.
- Агентства-операторы – организации, владеющие рекламными сетями или заключающие контракты на размещение рекламы.
- Маркетинговые агентства – компании, занимающиеся продвижением и маркетинговыми стратегиями в данной сфере.
Главное преимущество внутренней рекламы – точное воздействие на целевую аудиторию. Например, реклама в лифтах фитнес-центра позволяет охватить женщин 25–45 лет, тогда как наружная реклама на улице не дает столь четкой сегментации.
