В 2025 году наружная реклама продолжает эволюционировать, используя новейшие технологии и адаптируясь к изменяющимся потребностям аудитории. Компании, игнорирующие ключевые тренды, рискуют потерять внимание потребителей и уступить конкурентам. В этой статье рассмотрены пять главных направлений развития outdoor-рекламы, которые определят рынок в ближайшем будущем.
Содержание статьи
- 1 Почему наружная реклама остаётся актуальной в 2025 году
- 2 Тренд №1: DOOH (Digital Out-of-Home) – цифровые экраны и динамическая реклама
- 3 Тренд №2: Интерактивная и персонализированная реклама
- 4 Тренд №3: Экологичность и устойчивость в наружной рекламе
- 5 Тренд №4: Программируемая наружная реклама (Programmatic OOH)
- 6 Тренд №5: Интеграция наружной рекламы с мобильными технологиями
- 7 Как брендам адаптироваться к новым трендам наружной рекламы
Почему наружная реклама остаётся актуальной в 2025 году
Несмотря на активное развитие digital-маркетинга, наружная реклама остаётся востребованным инструментом продвижения. Её актуальность подтверждается статистическими данными: по прогнозам Statista, мировой рынок OOH-рекламы (Out-of-Home) к 2025 году достигнет $45 млрд. В России, по данным АКАР, рост сегмента составит около 10% ежегодно.
Основные причины устойчивой популярности наружной рекламы:
- Высокий охват аудитории – реклама на билбордах и цифровых экранах видна миллионам людей ежедневно.
- Рост технологий DOOH – цифровые экраны делают рекламу динамичной и адаптивной.
- Невосприимчивость к AdBlock – в отличие от онлайн-рекламы, наружные объявления нельзя заблокировать.
- Эмоциональное вовлечение – креативные рекламные конструкции привлекают внимание и запоминаются.
В сочетании с мобильными технологиями и персонализированным контентом наружная реклама становится мощным инструментом, который дополняет digital-кампании.
Тренд №1: DOOH (Digital Out-of-Home) – цифровые экраны и динамическая реклама
Развитие DOOH в 2025 году приведёт к ещё большей персонализации и интерактивности наружной рекламы. Уже сейчас цифровые экраны позволяют адаптировать рекламный контент в режиме реального времени в зависимости от погоды, времени суток и поведения аудитории.
Что меняет DOOH?
- Гибкость контента – объявления можно менять по расписанию или в ответ на события (например, утренние рекламные слоты для кофеен, вечерние – для баров).
- Динамические данные – системы DOOH могут использовать данные о трафике и настроении аудитории для адаптации сообщений.
- Программируемая закупка (Programmatic DOOH) – автоматизированный показ рекламы с учётом геолокации и предпочтений пользователей.
Примеры успешных DOOH-кампаний
- McDonald’s использует цифровые экраны, которые показывают ближайшие рестораны в зависимости от пробок на дорогах.
- Coca-Cola проводила кампанию с температурно-зависимой рекламой – в жаркие дни на экранах появлялись освежающие напитки.
DOOH становится стандартом индустрии, позволяя брендам быстро реагировать на изменения в поведении потребителей.
Тренд №2: Интерактивная и персонализированная реклама
Технологии делают наружную рекламу более интерактивной, вовлекая аудиторию в диалог. QR-коды, NFC и дополненная реальность (AR) становятся обязательными элементами креативных кампаний.
Форматы интерактивной рекламы
- QR-коды – позволяют мгновенно перейти на сайт компании или скачать купон на скидку.
- NFC-метки – обеспечивают моментальное взаимодействие со смартфоном.
- AR-эффекты – делают рекламу визуально привлекательной и уникальной.
Пример
В Лондоне кампания Pepsi Max использовала AR-экраны на автобусных остановках, создавая иллюзию фантастических событий на улице (например, приземление НЛО). Это увеличило узнаваемость бренда и вызвало ажиотаж в соцсетях.
Тренд №3: Экологичность и устойчивость в наружной рекламе
Компании стремятся к устойчивому развитию, а наружная реклама также адаптируется к экологическим стандартам. Бренды используют энергосберегающие технологии и переработанные материалы.
Экологические решения
- Солнечные панели – снижают потребление энергии.
- Биоразлагаемые материалы – делают рекламу более экологичной.
- Энергосберегающие LED-экраны – уменьшают выбросы CO₂.
Пример
Nike запустила билборд с «живыми» мхами, очищающими воздух. Такая реклама не только привлекла внимание, но и подчеркнула экологическую миссию бренда.
Тренд №4: Программируемая наружная реклама (Programmatic OOH)
Programmatic OOH – это автоматизированная закупка рекламы в режиме реального времени. Алгоритмы анализируют поведение аудитории и показывают наиболее релевантные объявления.
Преимущества
- Таргетинг по данным – показывается реклама, соответствующая интересам аудитории.
- Гибкость – возможность менять объявления в зависимости от спроса.
- Экономия бюджета – точное планирование затрат.
Пример
В Нью-Йорке Uber использовал Programmatic OOH, анализируя загруженность дорог и предлагая пользователям альтернативные маршруты с их сервисом.
Тренд №5: Интеграция наружной рекламы с мобильными технологиями
Связь наружной рекламы с мобильными устройствами усиливает её эффективность. Геотаргетинг, push-уведомления и Bluetooth-маяки позволяют взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени.
Как это работает?
- Геотаргетинг – пользователи получают уведомления о ближайших магазинах.
- Bluetooth-маяки – отправляют персонализированные предложения.
- Соцсети – реклама интегрируется с digital-кампаниями.
Пример
Starbucks использует геотаргетинг, предлагая скидки на кофе в зависимости от местоположения пользователя.
Как брендам адаптироваться к новым трендам наружной рекламы
Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям необходимо внедрять новые технологии. Вот основные шаги:
- Использовать цифровые экраны и DOOH.
- Инвестировать в интерактивные форматы.
- Применять экологически чистые материалы.
- Осваивать Programmatic OOH.
- Интегрировать наружную рекламу с мобильными устройствами.
