Реклама у лифтов становится популярным и экономически выгодным инструментом для локального бизнеса, желающего охватить целевую аудиторию с минимальными затратами. Размещение рекламы в местах, где человек часто находится в ожидании (например, у лифтов в жилых комплексах и офисах), позволяет достичь высокой эффективности с минимальным бюджетом. В этой статье рассмотрим, почему такая реклама привлекает внимание, ее статистические показатели, преимущества по сравнению с другими видами локальной рекламы, примеры успешных кейсов и примерную оценку стоимости контакта.
Содержание статьи
Статистика эффективности
1. Время контакта и охват
- Реклама у лифтов имеет высокий уровень охвата и времени контакта благодаря тому, что люди проводят у лифта от 15 до 60 секунд. За это время потенциальные клиенты успевают не только заметить рекламу, но и изучить ее содержание.
- В среднем, реклама у лифтов в жилых домах достигает 85-90% жильцов, что намного выше, чем при использовании других локальных каналов, таких как баннеры на улицах или плакаты в магазинах.
2. Запоминаемость и уровень вовлеченности
- Исследования показывают, что до 60% людей запоминают рекламу, размещенную у лифтов, особенно если это реклама товаров и услуг, которые могут быть полезны в повседневной жизни: доставка еды, услуги салонов красоты, скидки в ближайших магазинах и др.
- По данным опросов, около 45% опрошенных жильцов упоминают рекламу у лифта как «понятную и привлекающую внимание», что делает этот формат предпочтительным для местного бизнеса.
3. Длительность контакта и частота взаимодействия
- Поскольку реклама находится в одном и том же месте на протяжении длительного времени, потенциальные клиенты взаимодействуют с ней неоднократно. Это особенно эффективно, когда реклама напоминает об услугах, которые востребованы регулярно, например, клининговых услугах или доставке продуктов.
Сравнение с другими видами локальной рекламы
- Баннеры на улицах
- Несмотря на высокий уровень охвата, уличные баннеры менее эффективны по причине высокой скорости проходящего потока и меньшего времени контакта.
- Расходы на аренду и печать уличных баннеров также могут быть значительно выше, чем стоимость размещения рекламы у лифтов.
- Реклама в общественном транспорте
- Этот вид рекламы также обладает большим охватом, но целевая аудитория может быть более разнородной, что снижает эффективность.
- Транспортная реклама не всегда эффективна для локального бизнеса, так как ее видят и люди, не проживающие вблизи рекламируемого объекта.
- Реклама в интернете (таргетированная реклама)
- Хотя интернет-реклама позволяет охватить узкоцелевую аудиторию, ее стоимость на длительной основе может быть значительно выше. Кроме того, реклама у лифтов менее зависима от настройки, чем таргетинг в интернете.
- Для старшего поколения и менее технологически подкованных людей реклама у лифтов оказывается более доступной, чем цифровая.
- Рекламные листовки
- Листовки, доставляемые в почтовые ящики, нередко воспринимаются как нежелательная корреспонденция и сразу выбрасываются. В отличие от листовок, реклама у лифтов находится на видном месте, где контакт неизбежен.
Примеры успешных кампаний
Сервис доставки продуктов
- Местная компания по доставке продуктов провела кампанию в жилых комплексах бизнес-класса и эконом-класса, размещая у лифтов постеры с QR-кодом на скидку. Результат — более 30% новых клиентов узнали о компании через рекламу у лифта.
Клининговая компания
- Рекламная кампания клининговой компании, разместившей свою рекламу у лифтов в жилых домах и бизнес-центрах, показала рост обращений на 40% в течение месяца. Люди, регулярно проходя мимо этой рекламы, со временем чаще задумывались об удобстве профессиональной уборки.
Местное кафе или ресторан
- В условиях, когда кафе только открылось и хочет привлечь посетителей, реклама у лифтов в ближайших домах помогла увеличить поток клиентов на 25% в первые недели после открытия. Благодаря доступности и знакомству через рекламу многие жители из близлежащих домов стали постоянными клиентами.
Расчет стоимости контакта
При расчете стоимости контакта важно учитывать затраты на аренду рекламного места и возможные дополнительные расходы на дизайн или печать. Вот примерный расчет:
Расходы на аренду
- В зависимости от города и уровня престижности жилого комплекса, стоимость аренды места у лифта может варьироваться от 500 до 3 000 рублей в месяц за одно место.
- Если реклама размещена в многоквартирном доме, охватывающем около 300 человек, то контакт с одним потенциальным клиентом обходится примерно от 1.5 до 10 рублей.
Дополнительные расходы
- Разработка и печать рекламного материала — разовые расходы, которые могут составлять от 1 000 до 5 000 рублей, в зависимости от сложности дизайна и качества печати.
Сравнение со стоимостью других каналов
- Для сравнения, стоимость контакта в интернет-рекламе может составлять от 5 до 15 рублей, но с учетом необходимости многократного контакта для достижения эффекта, стоимость может быть выше.
- Учитывая длительный срок нахождения рекламы у лифта и стабильный поток людей, стоимость контакта остается конкурентоспособной.
Заключение
Реклама у лифтов — это эффективный способ охватить локальную аудиторию с минимальными затратами. Она обеспечивает высокую запоминаемость, удобство контакта, и в отличие от других видов локальной рекламы, отличается стабильной стоимостью.
