Расцвет «Инстаграм-экономики» в России закончился. Теперь любой сайт имеет больше перспектив, чем социальные сети и видеоплатформы.
Сегодня, как никогда раньше, актуальной становится старая мудрость — «То, что ты не можешь контролировать, тебе не принадлежит». С любым контентом в соцсетях может произойти что-то непредсказуемое. Выяснилось, что даже наши деньги в банках оказались не совсем нашими. На это могут влиять разные факторы, которые действуют внутри страны или за рубежом.
Мало кто смог предвидеть наступление экстраординарной ситуации, которая коснулась российского бизнеса и самозанятых, в том числе блогеров и владельцев сайтов-статейников. Значительно сократились возможности продвижения в Facebook и Instagram с помощью таргетинга. Для тех, кто боролся за внимание аудитории в социальных сетях, остался лишь ограниченный выбор отечественных площадок.
От каналов в TikTok, на YouTube, Twitch и других подобных сервисах отключили монетизацию или вскоре отключат. Российские пользователи не имеют возможности вывести средства даже с Patreon.
Также значительно сократилась прибыль с показов рекламы от Google AdSense, теперь она не отображается на сайтах россиян.
К примеру, на форуме Searchengines.guru вебмастера говорят, что нет хороших аналогов AdSense, которые могут приносить столько же прибыли. Практика показывает, что внедрение других партнерок на сайтах не приносит таких доходов, даже приблизительно, в том числе и в бурже. Возможно есть какие-нибудь серые схемы, но они всегда сопровождаются риском, на который многие не готовы идти.
Вместе с этим и для бизнеса пропала возможность размещать объявления и баннеры через сервисы Google.
На отечественном рынке рекламы начались нежелательные и непредсказуемые изменения. После того, как в России сократили свою деятельность 12 мировых брендов, которые вкладывали в локальное продвижение 100 миллиардов рублей в год, эти деньги исчезли с рынка. А в марте 2022 года свой уход анонсировали более 300 компаний.
Возможно исход крупных иностранных рекламодателей поспособствует снижению цен на рекламу в РФ для местных предпринимателей. Но, с другой стороны есть вероятность, что представители малого бизнеса, ИПшники и самозанятые получат гораздо меньший доход, поэтому им придется значительно сократить расходы на рекламу.
Перспективы всеобщего блогинга на сайтах stand alone
Контентные платформы потеряли доверие предпринимателей в России. Влияние политических факторов разрушило какую-либо определенность. Любой сервис может перестать функционировать, даже если это было не запланировано ранее.
Если раньше основной приток клиентов обеспечивали соцсети и видеохостинги, то теперь стоит запускать собственные сайты в формате блогов и корпоративных медиа. Сейчас сайты открывают больше перспектив для российского интернет-бизнеса, а контент помогает быстрее достигать поставленных целей.
Чтобы минимизировать риски и не зависеть от влияния иностранных хостеров, собственный сайт надо размещать только на хостинге с российскими серверами. Также доступны решения с использованием собственного сервера. Главное — сохранить контроль над контентом и оставаться владельцем площадки, которую не за что блокировать в сети.
Различные видеохостинги, социальные сети, рекомендательные системы, програгмматик-реклама постепенно становятся второстепенными инструментами. На первый план выходят контент-маркетинг и СЕО продвижение, как наиболее продуктивные методы привлечения клиентов.
В связи с исчезновением с российского рынка групп привычных товаров и услуг, потребителям придется искать альтернативы и выгодные скидки. Покупатели будут пытаться замещать исчезающие жизненные блага наиболее недорогими способами. Поэтому сейчас нужно готовиться к резким изменениям спроса и предложения: создавать инфографику, писать полезные лайфхаки, предлагать эффективные решения.
Фокус внимания на самом главном
Потребителей не будет интересовать безупречность интерфейса или актуальность дизайна сайта. Все внимание пользователей будет направлено на главные задачи: где найти нужные товары и услуги с максимально выгодным дисконтом.
Представителям малого бизнеса и самозанятым стоит сосредоточиться на наиболее простых и доступных способах создания собственных сайтов. Ведь шикарные интернет-ресурсы, которые создаются студиями, стоят слишком дорого. А вместе с падением доходов населения, у предпринимателей тоже значительно снизится прибыль.
Если вы еще не успели обзавестись stand alone блогом, тогда наиболее выгодные решения в этой ситуации — изучить гайды по созданию собственных сайтов на бесплатных CMS или заказать разработку и продвижение сайта в маркетинговом агентстве INFOPLUS в Краснодаре.
При выборе первого варианта вам понадобится потратить много свободного времени на изучение информации и реализации своего проекта. Это под силу даже тем, кто не имеет опыта в программировании. Если же поручить разработку сайта профессионалам из агентства INFOPLUS, тогда удастся сэкономить время, избежать распространенных ошибок и быстрее получить желаемый результат.
Контент-маркетинг — залог успеха
Наполнение собственного сайта контентом — один из наиболее сложных методов продвижения. Для этого необходимо разбираться в SEO и понимать, о чем говорить с аудиторией. Для решения этой задачи можно изучать необходимую информацию в справочных материалах или обратиться за помощью к профессионалам из агентства INFOPLUS.
Услуги профессиональных авторов стоят недешево. К тому же, нестабильность курсов валют совсем не способствует снижению расценок на услуги контент-маркетологов и копирайтеров. Самозанятые и представители малого бизнеса могут обойти эту проблему, если будут создавать контент самостоятельно.
Главное — предоставить потребителям выгодные варианты решения их проблем по оптимальным ценам, а также проявлять вежливость и стремление помочь. Людей всегда привлекает разумная искренность, неформальные презентации товаров и услуг, открытость ценовой политики. Также весьма кстати окажется контекстная реклама, которая помогает привлечь больше потенциальных покупателей.
Необходимо стремиться создавать между предпринимателями и их целевой аудиторией плодотворные отношения, от которых выигрывают обе стороны. Построение таких взаимоотношений создается при помощи контента, который можно дублировать в соцсетях.
Не стоит полностью отказываться от соцсетевых каналов
Конечно, сторонние платформы сейчас сложно назвать надежными и предсказуемыми. Но, не спешите полностью от них отказываться. В соцсетях стоит поддерживать активность, особенно там, где еще осталась возможность запускать таргетинговую рекламу.
Сейчас невозможно предугадать, какую социальную сеть могут забанить и на какой платформе ситуация может измениться к лучшему. Самым лучшим решением будет смещение фокуса на контент, который публикуется на собственном сайте. Поддержка активности и реклама в социальных сетях тоже должна быть направлена на привлечение посетителей на stand alone сайт.
В такие трудные времена, где сложно что-либо предугадать, собственный сайт компании будет самой надежной витриной бизнеса на несколько следующих лет. На такой площадке должен быть объемный блог, который перекликается с запросами пользователей в поисковых системах. Привлечение посетителей на собственный сайт — самое оптимальное решение, которое способствует развитию бизнеса и увеличению количества продаж.
